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華為死磕小米榮耀四核愛享版對抗小米2

2019年05月02日 栏目:养生

昨天,華為終端在北京競園藝術中心發布了傳說中的神秘榮耀四核愛享版。從產品的推出到發布會現場氣氛,我們仿佛看到了另一個小米。死磕小米4.5

昨天,華為終端在北京競園藝術中心發布了傳說中的神秘榮耀四核愛享版。從產品的推出到發布會現場氣氛,我們仿佛看到了另一個小米。

死磕小米4.5 寸 720p IPS 屏幕、基于 Cortex-A9 架构的海思 K3V2 四核 1.4GHz 处理器、2GB RAM+ 8GB ROM、800 万像素背照式摄像头、2230mAh 可拆卸电池、72 小时不充电飙机华为的指向性非常强米2。虽然某些性能上的差距还有待验证,但对一般用户,四核这个噱头下的选择不需要考虑太多。

发布会上,华为特别强调了用户无需等待,冷嘲热讽小米卖期货。

在价格公布时,华为有意制造了很多噱头,友竞猜、小直升机送价格单、屏幕价格数字玩突变等等,硕大的 1888 给人的视觉冲击很容易让人联想到今年 6 月798 的那一幕。

另一个亮点在于荣耀四核爱享版白色款后壳的设计,从魅族开始,到小米,熊猫机的设计越发受到国产智能厂商的青睐。如果说小米的后壳设计在于淡化魅族的品牌辨识度,那么华为荣耀四核的矛头可能是小米。

杀敌一千,自损八百?以简单粗暴的价格吸引消费者的策略屡试不爽。1888 元的售价一经暴光,迅速在上掀起一阵热潮。相比较主流的4核,1888 的定价策略在四核市场极具侵略性。

魅族四核 MX 32GB 版本 2999 元,16G 版本 2399 元。米2 四核 1999 元。HTC One X 和 Galaxy S III 的水货价格在 3000 到 3500 元之间。联想四核 5 寸机型 K860 2199 元。天语大黄蜂 2 的价格为 1999 元。然而,急不可耐的华为在发起攻势的同时,似乎也让自己的产品线陷入尴尬的境地。荣耀系列本定位中端,其配置却比肩于定位高端的 Ascend 系列的 P1 XL(2499)、D1(2499)、D1 XL(2599)、D1 四核 XL(2699),价格却更加亲民。虽然可以预料这些机型可能将于不久降价,但对于刚购买这些产品的消费者而言无疑是个打击。

在还没有击溃竞争对手前,华为已经有很多自家阵营的兵将倒下了。

一样狂热的花粉

在媒体的闪光灯之外,发布会上另一个群体颇为瞩目,他们是华为的粉丝,与米粉一样,他们也有自己独特的称号花粉,他们身着统一服装,他们在微博上吐槽小米,在现场振臂高呼。

其实在发布会之前,媒体就已曝出 1888 的售价,从现场微博墙上看,嗅觉灵敏的花粉明显早已获悉,但不知是群体感染还是其它甚么因素影响,1888 元售价揭幕之时,我恍如听到了 6 月 798 会场的回响

这是不久前华为在官方论坛上召集的一次活动,终究华为从报名友中选择了 30 名花粉作为嘉宾亲临现场。

不过相比较米 2 发布会上由 2000 名米粉组成的浩浩荡荡的大军,华为后花园里的花粉声势还势单力薄。

购买渠道尽管用户无需等待,但与小米如出一辙,荣耀四核爱享版同样需要上预约、上抢购。诸如每个号预约一次、预约用户享受优先购买权、每个预约账号限购 5 部、预约用户直接参与抽奖层出不穷的营销活动让一向低调的华为恍如小米附身。

小米面世时宣布仅通过电商渠道销售一度引发热议,而此前过于依赖运营商渠道的华为几乎没有终端销售经验,面对络营销加上销售渠道的巨大前景,今年 3 月 18 日,华为商场(Vmall)正式上线,标志着华为在公开渠道上开始发力。

从系统制造商品牌到消费者品牌早在去年小米推出代小米时,大隐隐于市的华为也推出代荣耀无论是价格还是配置均与米 1 有惊人的类似,然而二者在关注度上却有着天壤之别,余承东也坦承华为在媒体宣传方面上的欠缺。

作为一家工程师文化浓厚的技术导向型企业,华为只擅长做客户内部的 B2B 营销,至于市场导向型的 B2C 业务,华为显然面对着一条难以逾越的鸿沟。

再看华为的 slogan华为,不仅仅是世界 500 强,倒仿佛流露出一种深居幕后不谙世事的自嘲。如今,在消费者市场打磨数年的华为,正逐渐从一个系统制造商品牌走向一个消费者品牌,恍如醍醐灌顶的华为开始意识到中国市场的竞争法则产品之外,还有更重要的东西。

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