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窗帘产业需走品牌运作之路

2019-02-27 22:18:30

窗帘产业需走品牌运作之路

窗帘这个原本在家纺市场里并不起眼的行业开始逐步登堂入室,成为了家庭生活中必不可少的一员。 尚普咨询行业分析师指出:虽然窗帘行业近年来有了较快的发展,但是由于其行业门槛低,生产制造技术不高,使得行业产品同质化现象严重,行业正面临着比较大的问题,窗帘行业没有全国性知名品牌。 品牌缺失问题,似乎一直是窗帘行业的痛处。目前窗帘行业没有全国性知名品牌,连区域品牌都很少,行业小而分散,没有实现集约化发展,资源浪费严重,资源没发挥效应。这也是制约我国窗帘行业做大做强的主要因素。 目前窗帘行业是产销两条线、营销推广不畅通,生厂厂家只有原材料、各地经销商做销售和售后服务,厂家有实力、有产品品牌,但无市惩商业品牌,消费者对品牌没有认知度,基本各地做得好的经销商均是自有品牌,也就是说各自为政。大家的终端渠道多处在建材城、窗帘城,而没有独立的店面形象展现在消费者面前,而且大家对于品牌建设、品牌投入和维护的重视不够,导致窗帘行业缺少真正的消费者品牌。 面对窗帘行业的如此局面,全国部分已经上规模的窗帘企业也制定出了扩张的新思路。例如:连锁加盟、区域代理等。行业做大做强不仅需要精美的设计款式方案、标准的加工工艺,还要有标准的营销服务标准、统一完善的售后服务标准,而不是各自为政、百花齐放似地发展。 尚普咨询在《年中国提花窗帘市场调查报告》中提到:市场竞争到的结果就是品牌时代。当前窗帘企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。其中品牌经营运作尤为重要,丰富的品牌元素、品牌的附加值及品牌文化等方面成为获得消费者青睐的重要层面。

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