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家居业电商何以破局 看红星美凯龙先试行_0

2019-02-02 23:21:15
家居业电商何以破局 看红星美凯龙先试行 据中国行业咨询网研究数据显示:美国家居电子商务占19.8%的比例,而中国家居电子商务的“蛋糕”预计到2016年将做到2050亿元,网购规模增长249%。来自天猫的数据显示,2016年天猫家装家饰成交额已达340多亿元。 家居业电商何以破局 看红星美凯龙先试行 自2011年家居电商元年开始,不少传统家居企业纷纷触网,如今家居电商已走到了第三年,大家预期中的旺盛景象没有出现,以红星美凯龙为首的传统家居行业巨头们,仍在家居电商的市场导入期,不断改变营销思维,试图寻求家居电商的破局之路。 据中国行业咨询网研究数据显示:美国家居电子商务占19.8%的比例,而中国家居电子商务的 蛋糕 预计到2015年将做到2050亿元,网购规模增长249%。来自天猫的数据显示,2012年天猫家装家饰成交额已达340多亿元。 业内人士分析,虽从数据来看,家居电商的市场前景一片大好,但目前整个行业似乎正陷入困局。首先,家居产品作为耐用消费品,品质要求非常 高,单纯在线销售在建立品牌信任上需要时间;其次,家居市场的特殊性使消费者的用户体验难以得到保证;,传统家居企业对现有企业内部资源和运营模式的 调整不够,需规避线上线下的调和矛盾。 近日,传统家居行业龙头品牌红星美凯龙则对外表示,目前家居电商的发展已进入决战时刻,红星美凯龙星易家是由集团投资创立的家居类网上购物平台。公司将进一步调整电商平台的发展规划,快速在线上家居市场占一席之地。 据了解,红星美凯龙现已通过多种方式来增强在线市场的规模。目前红星美凯龙分布在全国的118家商场已成为星易家的强大后盾,店内随处可见 星易家的宣传信息,此举将使得星易家跨过其他电商品牌花大量资金做口碑的门槛。同时,拥有 本地户口 的红星美凯龙也在加强在用户体验方面的建设,星易家 正在尝试线上线下一体化平台建立,并在全国80个城市近100多个商场做了近200场 线上召集,线下体验购买 的活动,获得消费者的大量好评。此外,红 星美凯龙对在线售卖的产品也与线下进行了区分,星易家专注在中端产品上,与线下自身售卖的高端产品并无太多冲突,更多的是形成产品互补。 星易家相关负责人向记者介绍,家居产品以耐用消费品为主,消费者对品质的诉求远胜于快速消费品。尽管目前在线销售比例占整体的比重较少,但家居电商在未来一定是主流的发展趋势,红星美凯龙将会在家居电商的破局之路上不断尝试和探索,并有所作为。 业内专家表示,受制于家居电商本身材质和区域体验、配送的因素,家居电商的市场还并未真正打开。2013年将成为家居等大品类电子商务的攻坚之年,未来家居电商将有巨大的空间。(来源:中国家具网) 亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321 您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!
红星美凯龙进军电商 打造“星易家” 在网络团购逐步融入人们日常生活后,家居行业龙头品牌红星美凯龙也开始大举进军O2O电商平台,打造“星易家”家居建材电商平台并广泛开展O2O团购活动。 2013-05-17 11:32:11
传红星美凯龙电商项目内斗致星易家高层动荡 据了解,红星美凯龙电商业务一直有两条线同时并行,一是家品会,一是星易家,两个电商平台分别由两个独立公司运作。红星美凯龙内部人士称:“两个电商公司在内部打得很激烈,一直在争地位。” 2014-11-21 11:17:00
家居业的翘楚 27岁红星美凯龙迎“而立” 探寻红星美凯龙的成功要从中国家居行业特征说起。曾经的八九十年代的家居业,在分散市场里,各家产品主要靠各种批发市场销售,因此产生的品质参差不 齐,定价混乱不堪,严重限制了中国家居消费欲望。基于对消费者需求和行业规律的准确洞察,这家80后企业果断着手打造一站式家居消费卖场。 2013-06-03 13:34:03
红星美凯龙带队 家居业扎堆冲刺IPO 在楼市看淡、电商冲击的背景下,中国传统家居企业再次发起IP O的攻势,还有底气吗? 2014-05-04 17:10:59
汇全球家居,红星美凯龙打造家居业“奥斯卡盛宴”将启 谈及奥斯卡金像奖,你的印象是什么?是国际的奖项评选,是大牌明星汇聚的时尚party,还是佳作云集的电影盛宴?或许这些和你还有点远,不过近日你有机会见证一场由红星美凯龙全力打造的家居业“奥斯卡盛宴”。 2013-10-22 09:35:29
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。小孩反复发烧处理方法
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