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T2O沙龍小白科技楊成視頻搜索與互動營銷

2019年05月03日 栏目:时尚

消息:當傳統電視遇上互聯 ,當電視直播的用戶流量,借助社交手段,利用視頻搜索的技術,以深度互動的行動,通過互聯這一平臺整合人流、信息流、物流

消息:當傳統電視遇上互聯 ,當電視直播的用戶流量,借助社交手段,利用視頻搜索的技術,以深度互動的行動,通過互聯這一平臺整合人流、信息流、物流、資金流,將看視頻的行為通過電商、O2O、關聯廣告等形式變現,從根本上是否能為現在尋求突破的電視產業帶來新的機遇,從而構建一個千億乃至萬億級的市場空間? T2O時代,電視流量的價值如何變現,如何挖掘用戶行動數據的價值,構建大小屏之間的互動價值,能否真正走出一條更具商業性的道路,

11月22日下午,由中智盟和主办的T2O沙龙在媒体人咖啡厅举行,现场邀请在T2O、增强电视、社交电视、视频搜索、视频购物等方面的企业和运营商及产业链合作伙伴的共同探讨,集思广益,为电视产业的价值创新寻找突破。

在沙龙上,小白科技COO 杨成发表了题为《视频搜索与互动营销》的演讲。以下为演讲全文(现场速记):

今天非常高兴,瑞雪兆丰年,今天同时也是我们小白次小范围的公开,今天次来和大家做一个简单的汇报。

公司叫小白,是希望用户看视频的时候,做T2O也好,做视频电商也好,在操作上能够非常简单,向小白痴一样的操作。所谓加米,就是挣钱的意思,在现有的基础上做增量增值的服务。我们的核心是视频搜索,互动营销是视频搜索基础上的一个运用表现形式。

视频产业目前其实是痛苦的。现在视频产业的收入比较快的增长,但是增幅呈下降趋势。同时广告的转化率比较低,需要新的广告形式和增长态势。基于大数据分析的的广告现在是行业发展的热点。视频广告的产品化也是一个发展方向,在这种基础上,近年来无论是成效怎样,大家基本上都在做视频和电商相结合的探索。这是一种新的营销方式,也是流量变现的一个非常重要的尝试,不仅是一个视频站,包括我们电视、都在做这个尝试。

那么小白究竟是谁呢?我们是一家具有清华大学背景的CBI科技创新公司,CBI是基于内容的互动,以CBIR为基础,CBIR是基于内容的图象检索,是计算机视觉领域中关于数字图象内容检索的分支,现在技术广泛应用在谷歌和百度等图象搜索中。我们现在主要做的是基于视频内容的搜索,和互动营销和视频大数据的处理。

说一个例子,一件白衬衣,可以搜索出来,我们不是搜图片,是搜镜头,把视频有关的镜头搜出来。

我们能干嘛?互动营销是一种运用,我们的思考还在不断的丰富,视频搜索一个是T2O的领域,T2O假定定义为互动营销和电商,可能这个理解有点狭隘,目前的运用主要在这里。另外我们还可以实现内容的互动,包括人与人的互动,人与内容的互动等。体育内容的互动这一块也是我们下一步研究的重点之一。

同时,还可以用于视频内容的,信息安全和内容把关,我们在和一些电视台的朋友聊的时候,他们对这一块还是有需求的,比如说需要下掉谁的视频,或在中需要寻找什么样的镜头等等,如果去库里找非常难,如果把图像输入进去,所有都出来,这样进行就很快。是大数据与营销,做到一个的营销。

T2O往那儿踢呢?从我们的感觉来说,把我们的屏幕变成渠道,内容变成商品,流量变成入口,观看变成获得,其实从目前和产业链的同志交流来看,对广告主是非常有意义的,知道用户是谁,可以通过广告或营销活动与用户展开互动,另外能够把一部分的广告转换为消费者,转换为购买者。现在大家都知道,很多的广告主在投广告的时候,非常的困惑。所以很多广告主说,我不知道我的广告费浪费在那里,但不得不投。

对于内容平台而言,内容怎样增值,流量怎么变现?这是大家关心的问题。对于用户,很多人担心用户到底感不感兴趣?无论从实践来看,还是我们作为一些小范围的调研,用户认为,如果有一种新的,感兴趣的商品有一种更好的便捷购买方式还是比较感兴趣的。

在我们看来,现在整个链条,从广告主到内容平台,应该说基本上大家在一块希望共同尝试和探讨这个模式。

从T2O到V2O。我们也是在思考中觉得,其实现在已经应当要向V2O过渡了,原来T2O的范围还比较窄,我们谈视频电商,是从视频到电商,无论是PC、TV,还是端,都是2O的模式,通过不同载体,从内容的角度,跨平台的角度,所以我觉得现在应该可以谈V2O了。

视频搜索怎么实现?大家知道很多的公司在做视频电商,很多根据场景上面弹一个广告,用户点击购买。这些大量的方式有两个特点,一是是单视频内容,或者说少数的视频内容。第二是人工搜索,比如说两个小时的片子需要一个人来看两个小时,才能知道那双鞋子在那个位置,那个背包在那个位置?我们认为这种方式是太累了,大家看得很累。第二效率非常低。一部片子没有问题,如果1百部、一千部,没有办法找了。如果在片子里先是看了一双鞋,然后看一个背包又要两个小时,非常累,效力非常低,这不是我们现在这个时代应该有的方式。

我们怎么做呢?我们认为无论是互动广告,还是视频电商,T2O是表面的现象,其本质就是搜索,或者说基础必然是搜索,没有搜索,包括现在谈的这些东西,就非常难以实现,或者实现起来非常费力。

我们以CBI为基础的智能搜索,触发实时互动,提升广告转化,实现视频电商。这是我们的原理,还有很重要的一点,在直播过程中,我们知道的目前几乎没有做得很好的。这一次双11阿里和芒果的晚会,本来晚会是一个直播的搜索加上视频电商非常好的机会,由于确实目前没有能够提供这种技术实力,所以大家都是基本上在换平台来操作。

这是我们的一个基本原理,在我们的后台操作系统,从本地把这个背包作为一个图片添加进来以后,在这个视频里搜,那些地方出现这个背包能够搜出来,几分几秒,用户看的时候,这是一种方式,在旁边弹出背包的框,点进去可以进入电商平台,也可以在这个地方打一个红点等等,不同的表现方式。相信我们会有更多的实现方式,一起来实现。

从目前来看,我们对于直播和点播的搜索能力还是不错的。对于点播二次搜索率准确率90%左右,对于直播视频我们一次搜索准确率60%。应该说这个准确率的提高,是一个非常漫长的过程,不断学习的进程。要做一个质的提升,非常非常漫长,我们也在不断的优化。对直播搜索,因为前面说到我们主要是清华方面的技术,我们清华方面的专家说,直播搜索目前理论推测值准确率大概到达70%,如果希望达到80%、90%、乃至100%,可以说目前全球没有人能够做到。

这是我们的一些专利,是我们有关专家积累了十几年的一个结果,并不是说去年成立,今年突然能够冒出来。

谈谈如何和我们合作?其实很简单,无论是移动、OTT还是PC等视频内容平台,植入一个我们的SDK,便可为他们提供视频搜索的能力,并展开基于这种能力的各种应用。

以上我的介绍就结束了,小白希望为您添油加米,共创价值,谢谢大家。

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